2025年春节前夕,老庙敏锐捕捉到年轻一代的潮流脉搏与文化偏好,携手当下炙手可热的国民神话史诗电影IP《封神第二部:战火西岐》,倾力打造老庙一串好运封神联名款黄金首饰,希望为年轻消费者送上跨越时空的好运祝福。
以多元圈层渗透年轻客群、以文化引发情感共鸣——老庙一串好运封神联名款,是老庙与《封神第二部》在文化自信的大背景下,传承优秀传统文化并进行全新演绎的匠心之作,也是品牌进一步走近年轻消费者、实现品牌与产品破圈的重要一步。本次联名,不仅将电影中的经典服饰元素与商周传统纹样以现代化的设计语言进行演绎,并结合老庙的“好运文化”赋予了产品丰富的寓意,满足了当代年轻人对个性表达和文化认同的双重追求,更有助于助力老庙深度挖掘并拓展对于历史文化、新中式审美以及影视作品充满热情的全新受众群体,渗透年轻圈层,吸引更多Z世代消费人群,成为他们的好运“神”助攻。
兴趣主导 , 精准 渗透 Z世代多元圈层
《封神第二部:战火西岐》在2025年春节档期间备受瞩目,作为一部国民神话史诗电影,延续了宏大叙事、文化传承和精良制作,同时加入了更多创新元素,赢得了不少年轻人的支持与赞誉。电影通过将国民神话故事进行现代化的演绎与解读,保留了神话元素和奇幻色彩,赋予了古老故事新的生命力,吸引了众多对传统文化有浓厚兴趣的年轻观众,他们对影片中的传统文化和元素呈现表现出了高度认同。
老庙一直以来根植于优秀的传统文化,并承袭品牌“好运文化“基因,基于消费者洞察不断创新,丰富产品设计与内涵寓意。在“悦己”消费的驱动下,年轻人对黄金的价值、设计、工艺和其美好寓意的认可度正在逐渐提升,以黄金首饰为代表的祈福物件逐渐成为表达心愿和寄托情感的载体,融入年轻人的生活,扮演着重要的角色。其中,能够展现个性,小克重、轻量化的黄金首饰,以其千变万化的形态和无限创意的潜力,成为当代年轻人的新宠。老庙关注到当下年轻人对蕴含美好寓意的黄金首饰愈发青睐的消费趋势,在2024年底,推出了一串好运全新系列,以年轻化的设计语言对话消费者,希望成为当代向上青年坚实的情感支撑。
在一串好运全新系列的基础上,老庙敏锐捕捉当代年轻人对于传统文化的兴趣与热爱,基于传承优秀历史文化的共同目标,以及高度契合的受众人群,倾力打造了老庙一串好运封神联名系列。通过将传统文化元素与现代潮流的深度融合,满足了他年轻消费群体对个性表达和文化认同的双重追求,也实现了品牌与IP间的双向赋能。
通过老一串好运封神联名系列,老庙也期待让品牌的影响力突破特定圈层,辐射到更广泛的人群,尤其是对于传统文化以及新中式美学感兴趣的影迷圈层。借助电影IP的高人气和广泛的粉丝基础,吸引原本不熟悉品牌的年轻消费者更加深入地接触和了解品牌内涵与文化精髓,为他们带来更加新颖美观的黄金首饰与多维度的好运祝福。
文化传承 , 东方美学演绎传统文化魅力
传承传统文化、弘扬积极价值观、展现东方美学,是老庙与《封神第二部》联名的基石。近年来国潮热度不减,年轻人对于传统文化的认同感增强,展现出对民族文化的自豪与自信。《封神第二部》植根于传统文化,通过艺术表现手法展现了人性、道德、情感以及传统文化价值观的多维度内涵。而新中式黄金珠宝品牌老庙,一直致力于传递优秀传统文化和东方生活美学,传递品牌好运文化。老庙一串好运封神联名款黄金首饰,巧妙融合电影中的经典服饰元素与商周传统纹样,并注入现代设计灵感,赋予了传统元素以新的生命力,充分彰显老庙与《封神第二部》对传统文化与现代潮流卓越的创新融合能力。
老庙将传统文化中的经典纹样与寓意,以现代化的设计语言进行演绎,并结合老庙的“好运文化”赋予新的意义。在这个快节奏的时代,年轻人面临着各种挑战与压力。在年轻人眼中,“好运”不仅是生活中的小惊喜,更是生活中正能量的表达,一种积极向上的生活态度,是对未来的美好期许。老庙对传统凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹进行焕新演绎,呈现平安祥瑞、勇敢自信、财富充裕等多维度的好运祝福,匠心推出了十款兼具好运寓意与时尚美感的黄金首饰单品。
凤鸟纹流行于商末周初,象征着祥瑞和美好。老庙以姬发服饰上的凤鸟纹为主要设计元素,并对其进行创新演绎打造多款手饰,寓意佩戴者展翅高飞、享受平安幸福。饕餮纹是盛行于商代至西周早期的兽面纹,象征神秘和权力,蕴含强大的力量,老庙以邓婵玉頍冠上的饕餮纹为灵感打造饕餮纹手绳,呈现饕餮怒目张牙的威严神态,搭配红色及黑色编绳,神秘优雅,助力佩戴者展现自信与力量。蟠螭纹是传统龙文化的象征,金螭手串灵感来源于邓婵玉战鼓鼓面纹饰,手串上蟠螭纹繁密、环绕盘伏,鎏彩与沉香木质手串巧妙搭配,寓意佩戴者事业有成,业旺财兴。
除此之外,老庙一串好运封神联名款更通过与电影元素高度契合的配套陈列,以及以凤鸟纹为设计灵感的精美包装盒吸引年轻消费者。借势春节这一充满吉祥寓意的传统节日,以首饰为媒介,具象化呈现多维度的好运祝福。无论是自己佩戴还是礼赠他人,都承载着独特的东方之美,传递满满心意,激励当代年轻人不负韶华,勇敢前行,为年轻人的美好愿景“神”助力。
立体化营销 , 老庙多维度 触达目标消费者
为了触达更多消费者,老庙进行了线上及线下多维度立体化的营销布局,进一步强化老庙一串好运封神联名款新品曝光与热度。在线上,聚焦于年轻受众更为喜闻乐见的社交媒体玩法,消费者可以在小红书、微博等社交媒体平台,通过博主达人深度种草与开箱话题,深入了解一串好运封神联名款;并可以通过明星、达人的OOTD穿搭分享,获取自己喜爱的“明星同款”首饰,学习明星们的穿搭“秘籍”,将首饰搭配融入自己的日常时尚造型之中。
在线下,老庙进一步联动全国重点城市影院深化营销布局,于春节期间,与多个城市的院线展开、合作,消费者可以通过影院精彩的观影体验,在享受视听盛宴的同时,获得情绪共鸣,感受文化传承,并在新年伊始,带着满满的好运祝福与十足的自信,开启精彩纷呈的新旅程。
老庙一串好运封神联名款的推出,不仅是品牌在电影跨界联名营销上的全新突破,更是一次文化与情感的深度融合,是老庙对传统文化的焕新演绎和对年轻消费者情感需求的精准回应。老庙也将保持着与时俱进的姿态,继续拥抱挑战、积极实现品牌创新与营销升级,加强产品竞争力,实现当下市场环境下的品牌突围。
