2025乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。在春节前夕，一场集文化、艺术与传统技艺于一体的新春游园会在彩悦城热闹上演。
此次活动在天津市文化和旅游局指导下，由天津市河西区文化和旅游局、天津市宁河区文化和旅游局、天津市河北区文化和旅游局携手当地14名非遗传承人及特别支持单位天津金拱门食品有限公司、唯一合作金融品牌天津银行股份有限公司共同举办，以创新的方式将非遗文化与现代消费场景相融合，吸引了众多市民驻足参与，尤其是青少年一代消费者的热情响应。成为新春佳节前夕城市里一道亮丽风景线。
河西区文化和旅游局书记、局长王洪年、河西区文化和旅游局副局长 杜颖、宁河区文化和旅游局副局长 施勇 、河北区文化和旅游局党组成员、副局长、二级调研员 孙震等相关领导及以及麦当劳市场部高级经理和家庭市场负责人 高雅琳 、天津银行第二中心支行党委委员、副行长 韩静怡、 源创（天津）科技发展股份有限公司 总经理吴迪等嘉宾出席开幕仪式，共同为活动拉开帷幕。仪式上各区的非遗主题文化演出精彩纷呈，河西、宁河、河北三区的非遗演出团队将轮番登台，带来各具特色的传统表演，让观众沉浸于传统艺术的视听盛宴。带来演出的同时将分别公布后续新春非遗主题的文化活动计划，丰富市民新春文化生活。
此次新春游园会是麦当劳在文化领域的一次创新尝试。作为知名的品牌，品牌借助自身强大的品牌影响力和广泛的门店网络，将非遗文化引入日常消费场景，打破传统非遗传承的地域和受众限制。通过趣味性的互动体验和新颖的展示形式，吸引更多年轻人关注非遗文化，为非遗传承注入新的活力。麦当劳市场负责人表示：为响应国家促进消费与传承中华优秀传统文化的号召，麦当劳秉承“用美味与热爱凝聚社区邻里”的品牌使命，通过非遗文化的现代化表达增强文化自信，吸引更多年轻人了解非遗文化。通过春节期间的非遗皮影展示，主题餐厅及店内亲子活动，麦当劳成功将传统文化与现代消费场景结合，用创新手法活化非遗文化。2025年天津麦当劳将持续与非遗联动，让更多的青少年体验非遗文化，成为非遗文化的传播者与传承者。
天津银行充分发挥“智慧通普惠”在数字普惠领域的优势，为活动现场专项提供“智慧商户通”聚合收款服务和“智慧信用通·市民贷”个人消费贷款服务，实现“收付更轻松，融资更便捷”。为了让非遗文化更广泛传播，让文化传承更深入人心，天津银行通过“智慧通·云上天行”平台发放场景专项消费券，进一步带动民众的消费热情，与非遗文化有更深刻的接触。此外，天津银行在“智慧通·云上天行”直播间进行活动同步直播，让未到现场的市民朋友也能一饱眼福，通过线上线下场景的双向联动和灵活互动，实现“服务摸得着，宣传看得见”。新的一年，天津银行将继续秉持“市民银行”服务初心，践行“金融为民”服务理念，推进“五篇大文章”落笔生花，推动“四个以文”见行见效，促进“金融+文化”创新融合发展。
在活动现场，精心规划了非遗年货大街、互动游玩、非遗手作、非遗演出等多元的互动体验环节，让市民更深入的了解非遗文化。麦当劳特别推出了“非遗手作课堂”，组织小朋友们学习了解皮影戏的历史渊源和制作技巧，并手把手教他们创作。孩子们有模有样地制作属于自己的非遗作品，在互动中感受传统民俗的独特氛围；天津银行展区的 DIY 红包活动，融合传统与创意，参与者自制个性红包，传递新春祝福，为活动增添浓郁年味与欢乐氛围。
值得一提的是，活动特别设置了童趣市集，打造 “好物” 遇 “新生” 的童趣空间。童趣市集旨在打造专为儿童进行二手闲置物品的交易平台，孩子们可以将自己不再需要的书籍、玩具等二手宝贝带到现场，进行售卖或是友好的交换活动。
此次新春非遗游园会不仅为市民带来了欢乐喜庆的节日氛围，更成为非遗文化传承与创新发展的生动实践。在各界的共同女里下，非遗文化必将在新时代绽放出更绚丽的光彩，陪伴一代又一代中国人度过美好的时光。
