截至1月中旬，天猫、京东等众多电商平台均已完全启动2025年货节，大家针对年货单元的各种满减、直降、红包、免单等福利可谓层出不穷，为消费者提供了无比便捷、实惠、放心的网上年货选购链路。而数据显示，即便近两年各大电商平台均为年货节疯狂比拼，传统商超的年货消费比例依然呈明显上升趋势。对比在线上平台购买年货，线下商超赢在了“年味儿”与“烟火气”。
1月17日，在西安华润万家三桥新街店门口，伊利携手华润打造了以“过年搭子选伊利 赢新春好礼”为主题的快闪活动。特意搭建的主题快闪店采取了以传统的春节文化与时尚现代的年货消费相结合的装潢，不仅请来西安知名民谣歌手现场表演，还设置了丰富的抽奖活动，既满足了消费者所需，也极大增加了华润商超的客流量和烟火气。
与其说是一家快闪店，不如说伊利与华润携手为大家打造了一个年货主题的小市集，包括茅台酱香酒、金龙鱼稻米油等新春年货代表好礼，均以“搭子”的方式，作为现场抽奖好礼。消费者凭借在华润商超购买伊利产品的小票可参加抽奖活动，有机会赢得众多“搭子”好礼。
与此同时，活动更是请到西安著名民谣歌手韩小九携乐队进行现场表演，除那些脍炙人口的民谣歌曲外，乐队还针对“过年搭子”定制了全新歌曲并首次演绎。不仅如此，韩小九还在现场为大家分享了过年串门送礼的经验，并推荐了家乡陕西的年货好礼，赢得现场掌声连连，叫好如潮。
“超市刚买完年货，出门就又能抽奖和感受本地歌手的表演，既体验了传统春节的年货购买乐趣，还能感受浓浓的西安地域特色。虽然距离过年还有一段时间，但商家这一个小而美的主题活动，便能让大家感受浓浓年味了。”凭小票在活动中刚刚抽中“德芙牛奶巧克力年年得福礼盒”的陈女士如是说。由于工作调动原因，来自贵州的她今年将与家人在西安过年。
快闪活动从一早开始，便形成整个商区的流量中心，抽奖的消费者让一字长龙的队伍一直维持到晚上活动结束。在韩小九携乐队表演期间，更是形成了小规模的“万人空巷”。以西安这场为样本，在我国多个城市同步开展的“百搭”主题活动，成为伊利携手各消费终端向亿万中国家庭传递新春祝福的温馨桥梁，也是为消费者精心打造的无与伦比的新春消费盛宴。
近年来，主打“垂直领域”和“精准陪伴”的“搭子”文化在年轻人群中愈发流行，从饭搭子、剧搭子，到健身搭子、学习搭子，搭子充斥在我们生活的方方面面，且越发呈现出“万物皆可搭”的发展趋势。伊利以“搭子”为策略思考，在临近2025新春之际推出“过年搭子选伊利”这一营销主题，并与以华润万家为代表的终端商超“搭”起了舞台。
新年是中国人礼赠高峰期以及囤货高峰期，所以年底是伊利非常重要的销售节点，也是打响开年的重要一炮。坚持以消费者为核心，致力于为消费者提供最优质的消费体验，是各大销售平台比拼的核心，而“年味儿”与“烟火气”则成为大家赢下客群流量的法宝。诸如此类的主题活动，不仅让消费者在购物过程中享受到了实实在在的优惠，更用“年味儿”与“烟火气”激发了他们的消费热情，为整个快消零售行业营销创新提供了新玩法、新思路。
