啊？乐百氏还在？当在多伦多旅居多年的90后小汪听说乐百氏AD钙奶将在丰亚超市售卖后，第一时间跑去抢购，这不仅是为了再尝一口儿时的味道，更是一种对家乡和童年的眷恋。
去年12月28日，80后、90后童年记忆里的乐百氏在金龟子姐姐的陪伴下，以AD钙奶回归大众视野，上线仅3个小时，便在抖音、小红书、天猫、京东四大主流电商平台被一抢而空。“你们这些年哪里去了？”伴随着这样真情实感的评论，乐百氏掀起一波市场热潮。
童年“白月光”的归去来
诞生于1989年的乐百氏不仅是曾经的全国乳酸奶第一品牌，其开发的AD钙奶等青少年儿童饮品一度风靡全国，在全国城市居民消费品调查中连续六年（1993-1998）市场占有率居同类产品销量第一位，成为80后、90后一代的童年“白月光”。
2000年，知名跨国企业达能收购了乐百氏92%的股权，风头正劲的乐百氏一夜之间变成了“洋品牌”。然而此次收购非但没有让风头正劲的乐百氏继续“更上一层楼”，反而使其旗下AD钙奶等知名品牌被“打入冷宫”，自此乐百氏陷入低谷，渐渐淡出人们视线。直至2016年，盈投控股成功收购乐百氏6家工厂，乐百氏才重新回归中国品牌身份。
中国品牌初心不忘再出发
回归中国品牌身份的乐百氏，手中的“筹码”不仅只有“情怀”。乐百氏深知，“情怀”只能“贩卖”一时，好的产品和可持续的品牌才是核心竞争力。
作为乐百氏的龙头产品，AD钙奶时隔23年还是原来的味道，这是很多人的回忆，也是乐百氏的初心。作为国民饮品，乐百氏始终将产品品质放在第一位。目前，乐百氏获得了欧盟CE认证、美国FDA食品级认证和 ISO22000食品安全管理体系认证三大国际认证，标志着其产品质量与安全性均已达到世界顶尖水平。此外，在技术研发层面，作为高新技术企业，乐百氏已获得5项发明专利、10项实用新型专利和7个外观设计专利，采用国内技术领先的科学灌装工艺和严格的质检流程，保障了产品的品质安全。
乐百氏的“初心”不仅停留在产品层面，作为国家高新技术企业、中国饮料工业协会包装饮用水分会第二届副会长单位，其持续优化绿色运营，严格保护水源地的环境安全，凭借在环保实践、企业社会责任和企业治理方面的突出表现，获得了“杰出环保实践企业大奖金奖”、“大湾区最受欢迎（ESG）企业大奖”、“‘绿水青山杯’2023中国饮料行业节水优秀生产基地”等荣誉。近年来，乐百氏还积极投身社会公益活动，疫情期间为多地捐赠抗疫物资，冬奥期间赞助支持“了不起的冬奥”，身体力行地展现中国品牌的责任与担当。
借AD钙奶重现“王者归来”
2023年12月28日，在陪伴80后、90后长大的金龟子姐姐的见证下，乐百氏AD钙奶重磅回归。产品上市三小时全网断货，累计销售25000多件，总销售额超过100万元，霸榜多个电商平台。“长大后的我们都在慷慨地宴请童年时的自己。”这句话道出了部分购买者的心声。
乐百氏无疑是“听劝”的，此前网友一直在各大平台“喊话”，希望乐百氏把他们的“童年记忆”交出来。这次乐百氏回应消费者诉求，还原经典味道复产AD钙奶。无论是1997年上市的红瓶AD钙奶，还是1999年上市的旋风盖AD钙奶，如今喝起来依然“一口回到童年”。
尽管20多年过去了，中国乳饮品市场已经出现翻天覆地的变化，但乐百氏似乎并不担心。从目前来看，乐百氏瞄准80后、90后主流消费群体，第一波主打”情怀牌”，唤醒大家的童年记忆，然后发力直播电商渠道，迅速占领市场，已经取得较好的市场效果，只要在产品和渠道上稳扎稳打，再加上品牌记忆的加持，作为国民健康饮品赢得消费者的认可并非难事。
对于大多数消费者来说，乐百氏AD钙奶的回归，不仅是对经典的一种传承和致敬，更是对现代情感消费的一种满足和引领。乐百氏的复出，在还原经典味道的同时，也通过对产品的创新，对品质的坚守，对消费者的真诚，不断释放品牌内在潜力，将品牌流量转化为实际销量，为经典国货品牌持续注入新动能。下一步乐百氏还将继续全力聚焦产品力、品牌力和营销力，在品质、价值、渠道等多维度突围，打造中国品牌的“新质生产力”，丰富产品新内涵，实现发展新突破。
我们怀念乐百氏带来的美好回忆，也期待乐百氏创造更多的惊喜。
