正值“大运会”各项工作如火如荼之际,日前又传来好消息,2024年世界园艺博览会正式落户成都。“让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场,为国际社会注入更多正能量”,成都又一次站在舞台中央成为世界所瞩目的焦点。作为四川的“支点”,世界聚焦成都,无疑让“川字号”组团走向世界获得更多的可能,对标国际市场,不少“川字号”早已经作好了准备,但如何才能搭上这趟快车?从四川到世界,如何让更多的“四川造”登上世界“头条”?日前,在成都举行的“大熊猫友好型产业链发展论坛”上,大熊猫友好型品牌联合创始人、大熊猫友好型产业发展联盟发起者,大熊猫友好型国际品牌推广中心主任庞雁冰先生分享了独特的观点。
“四川的公共品牌,毋庸置疑肯定是大熊猫!”庞雁冰表示。从顶层逻辑来讲,当前国家加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,消费必然是拉动经济增长的重要动力,品牌肯定是引领消费的重要力量。从实际推动层面来看,四川一直在开展提质增效创品牌系列活动,大力推进“川字号”四川造品牌建设。截止目前,我们单从特色农产品方面来看,光获得“三品一标”称号的区域公用品牌就已达6000余个,大到一个市(州),小到一个村社,几乎都在培育和推广自己的区域公共品牌。
百花争艳,这固然是好,但当深究其根本也有一些问题,我们梳理各地打造所谓“区域公用品牌”的基本逻辑主要是,依托当地的历史文化、民俗故事、风土人情等提炼成一个品牌名字,赋予它一定的内涵。这在区域市场来看没什么问题,但如果放到国际环境中去竞争,显然不行。因为不同的文化背景会导致完全不一样的表达需求,很多“四川造区域公用品牌”的方言气质如果脱离了当地的语境,很难在品牌名字、文化表达、视觉传递、消费动机上符合更广泛的需求,国内尚且如此,国际受众更是难以接受。
那么如何实现既要保留“川字号”原生地域品牌的明显特征、又要适应全球化视野下不同文化语境中的转换,让西方国家文化能迅速get到品牌名字想要传递的价值,使“川字号”品牌能有效地、积极地被当地文化认可并传播,这是一个巨大的难题。
而“大熊猫”恰好全部可能。“大熊猫”是四川所特有,全球所共知的IP,是中外交往的友好使者,是中国生态文明软实力的标志性符号。“LIKE A PANDA”,使全世界每个人都有其熟悉的代入感。所以说大熊猫就是四川的公共符号,大熊猫友好型产品就是“川字号”的公共品牌,当然也是中国融入世界、参与全球竞争极具识别性的生态标签。
“这里讲的‘大熊猫’不仅是生物概念上的熊猫,是大熊猫文化品牌形成的衍生产品,是产业熊猫链”,庞雁冰强调。经过反复研究,并在中央党校、中国科学院、北京大学等相关机构的共同支持下,我们提出了“产业熊猫暨大熊猫友好型品牌理论”:大熊猫友好型是一种生态价值发展观,它充分揭示了人与自然生命共同体有机发展的内在联系,其核心价值包含相互依存的生态环境观、资源友好观、品质价值观和可持续发展观。大熊猫友好型产品,表达了人与自然、资源与生活、环境与产业之间和谐共享的生态理念,是运用市场机制来促进产业、产品、产地的绿色协调发展,最终实现生态、经济、社会全面可持续发展的科学理念。
通过这个理念,我们是用国际文化语境中共识的“大熊猫”符号来直观表述中国品牌的故事。所以说:“大熊猫友好型产品”就是“像大熊猫一样珍贵的生态产品”,从这个意义上讲,“大熊猫友好型产品”不仅是“川字号”的公共品牌,更是中国品牌的国际表达方式!
在当前疫情影响之下,世界经济存在很多不确定因素,但是“中国需要世界,世界更需要中国”这一共识是永远不会改变的主题。我们发起成立了大熊猫友好型产业发展联盟,旨在汇聚更多的社会力量,联合起来共同推动实现中国品牌的国际表达。目前,已经初步构建起了以“大熊猫友好型”为主导的伞形品牌理论,包括:“大熊猫友好型”评定标准、“熊猫友好(价值)榜”发布体系、“熊猫密码”电商体系、“大熊猫之友”、“熊猫伴侣”产品体系等品牌系统。
回到前面如何帮助更多的“四川造”走向世界这个话题,我们认为:四川要旗帜鲜明地打响“产业熊猫牌”,要充分用好世界名片“大熊猫IP”作为桥梁和纽带,紧紧抓住“成都”聚焦世界的战略机遇,以中欧班列通道优势和自贸试验区平台优势为依托,以产业化可持续发展思维,用大熊猫友好型产品作为“川字号”公共品牌代表,推动中欧、中日韩、中国-东盟等“一带一路”沿线市场的经济文化互动。
大熊猫友好型产业发展联盟正在着手开展系列活动,逐步培育大熊猫产业文化粉丝。比如以大运会为契机,开展“在成都等您把‘熊猫’带回家”等系列活动,把“川字号”打包成“熊猫”分享给全球嘉宾,其间还将举行“大熊猫友好型产业发展论坛”、发布“熊猫价值榜”等,引导构建产业熊猫链,让大熊猫友好型产品真正搭起从四川到世界的公共桥梁。
