12月18日,OPPO携新品Reno5登陆“抖in超级品牌日”,OPPO好运直播间累积观看人次 2174W,超级品牌日期间OPPO抖音粉丝新增51W,活动期间抖音站内总曝光量4亿+。
延续OPPO一贯的强大拍照功能和深受年轻人喜欢的造型风格,本次OPPO Reno5分别主打“焕彩人像”拍照技术和“自发光”的配色卖点。在“抖in超级品牌日”预热期间,OPPO发布多个短视频,并通过“新机”与“新肌”这样趣味谐音概念,在传达新机上市的同时,也巧妙地传达了用OPPO Reno5拍照可以营造新肌般良好肤质的主打优势,引发一众自拍爱好者的追捧,获得了首批关注。
此次OPPO新品上市,恰逢新年之际,洞察大众新年祈福转运的关注点。OPPO特意以“转机”为主题,希望在新的一年,每一位用户在财富、事业、爱情等各个方面都应该看到新转机,迎来新希望。
为此,OPPO特意邀请3位抖音头部达人变身“品牌转机官”,其中在直播界赢得新发展的罗永浩代表“财富转机”,靠《演员请就位》赢得新关注的辣目洋子象征“事业转机”,抖音最知名的CP大狼狗夫妇变身“爱情转机官”。极富话题性的主题设计,加上与达人精准匹配的身份标识,迅速引发广大抖音用户强烈共鸣和热烈追捧。
12月18日,OPPO还在抖音进行了以“以礼服人”为主题的直播。并邀请到3位“品牌转机官”,为粉丝送去对应属性的专属“转机”好礼,进一步将“转机”从话题变成用户真切感受到的实惠。通过生动的讲解和趣味的互动游戏,向粉丝们展现了Reno 5的特色优势,在直播间完成了种草和销售转化。
据悉,仅在此次“抖in超级品牌日”活动期间,OPPO抖音账号新增粉丝51W,活动期间抖音站内总曝光量4亿+,直播间累积观看人2174W。
从OPPO此次发布的战报来看,关注并参与本次OPPO在“抖in超级品牌日”直播的粉丝,也突破以往OPPO的用户人群,其中1-3线城市人群占比超60%,18-30岁的年轻用户群体占比近50%。在抖音,OPPO整体的话题热度从12月7日发布会预热一直持续至12月20日好运直播秀结束,更是一举打破了以往数码3C类新品发布会传播声量不足10天的“半衰期魔咒”。
此次OPPO“抖in超级品牌日”的尝试,基于品牌产品特色定位和营销热点,将内容、达人、话题进行了整合传播,将产品与内容作为品牌与用户产生共鸣的双重媒介,在抖音促成了一场品牌与粉丝的共振狂欢。
