代言综艺、石墨烯电池创新,雅迪在年轻化的路上步伐铿锵

来源:东方网
2019-10-10 15:57:53
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近日,雅迪联合人民日报共同推出《中国人是谁》公益微电影,通过聚焦日常生活场景,致敬每一位奋斗中的中国人。除了尚在学龄的孩子、刚刚退休的老人,越来越多的新生代力量正在成为社会的主流,主播从业者们在用自己的努力诠释着“拼搏上进”的精神;汉服爱好者们用实际的行动阐释更加潮流的“文明悠久”。外卖小哥们在雅迪的陪伴下,用风雨奔波表明了“勤劳踏实”的态度;雅迪工程师们用石墨烯领域的技术突破展现出“善于学习”的创新理念。

而年轻一代的成长也使得年轻化用户的需求成为越来越多的品牌关注的重点。雅迪作为电动车行业领导者,同样极为重视年轻娱乐化营销事件的传播,并将“年轻化”定义为品牌全年关键词之一,通过营销推广、科技创新等多事件相辅相成的方式,持续扩大雅迪在年轻群体中的影响力。

2019年3月初,雅迪正式官宣代言《青春的花路》,目标明确指向年轻用户。《青春的花路》不仅具备年轻人向往的“房车游历”题材,还汇聚了范丞丞、朱正廷、小鬼、王子异等7位流量偶像,颇受年轻用户喜爱。而雅迪代言《青春的花路》的举动,正是希望用年轻人的表达方式,将产品融入年轻人的生活场景之中,一同构建年轻人的理想生活方式,持续推动品牌年轻化进程。

随后,雅迪联合《天天向上》举行新品发布会,将雅迪新品搬上电视荧幕,并在现场公布好莱坞巨星范·迪赛尔为雅迪品牌形象大使。这样别具一格的新品发布会,不仅更具画面感、场景化地体现出产品的性能特点,更通过王一博等在年轻群体中拥有较大影响力的热门偶像,为雅迪新品及雅迪国际范定位打Call,通过雅迪产品优势,满足年轻人个性化需求。

而在确定品牌形象大使的同时,雅迪还邀请《极限特工4》导演D·J·卡卢索操刀拍摄了品牌TVC。雅迪产品也将与范·迪赛尔一同出现在好莱坞电影《极限特工4》之中,这不仅有利于雅迪品牌的国际化进程,还可以吸引到速激粉丝等年轻用户群体关注,将粉丝流量转化为消费流量,推动产品销量增长。

除了雅迪众多的年轻化营销事件措施之外,雅迪在产品创新方面也有着重大的突破进展。雅迪石墨烯电池的成功研发,解决了普通电池使用寿命短、充电时间长、续航能力差等问题,实现了电动车续航能力的突破。1小时充电80%的快充效果、充满可以行驶60多公里的长距离续航等,都对追求“速度与激情”的年轻用户有着“致命”的吸引力。雅迪酷车系列等产品更加吸引年轻用户眼球,雅迪石墨烯电池成为了最受年轻用户关注的重大提升之一。

无论是《青春的花路》的代言赞助、品牌形象大使范·迪赛尔的选择、雅迪石墨烯电池的研发成功,都体现出雅迪对于“年轻化”的品牌理念的重视。雅迪也在通过对营销方式、产品性能的进一步突破、创新,为整个电动车行业提供发展的模板,引发行业思考与进步。

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