一、媒体融合势在必行的合作背景
为顺应媒体融合大趋势,更好地满足观众日益多元化的需求,虎牙直播携手安徽卫视,整合线上线下资源,合作推出了一系列颇具新鲜感的视听内容。作为头部直播平台,虎牙直播始终紧跟行业发展,用战略升级来回应时代需求。2023年,虎牙就启动了商业化和游戏服务转型的“三年计划”,深入游戏行业与上游厂商合作,探索多种新颖的变现模式,收获显著成效。到了2024年,虎牙直播更是开启了战略升级大年,从内容升级、产品升级和商业创新三大维度来继续引领直播行业的增长与发展。作为省级卫视中的佼佼者,安徽卫视在节目制作、传播覆盖等方面具有直播平台所不具备的深厚底蕴与广泛影响力。尤其值得一提的是,安徽卫视的王牌综艺《男生女生向前冲》自2010年开播以来,已经播出3000余期,凭借其轻松愉快的调性、人人皆可参与的全民性、随时出现落水场面的戏剧性赢得了无数关注与讨论。节目播出期间长期占据收视率高位,总决赛播出时,更是轻松拿下了三网收视冠军的好成绩。通过将电竞精神与体育精神充分融合,虎牙直播与安徽卫视一起进行了首次以电竞内容为基础的户外综艺开发,展示出媒体融合在传承文化精髓、推动消费升级方面的巨大潜力。在竞争中合作、合作中竞争,或许正是应对时代飞速变化的不二法门。
二、跨界合作互利共赢的成功实践
2024年9月,虎牙直播与安徽卫视联合制作的主播版《男生女生向前冲》正式启动,由英雄联盟、王者荣耀、和平精英等六大游戏品类的一百三十余名主播组成的全明星战队,对此次融合了水上闯关经典元素和安徽文旅地标元素的特制关卡发起了冲击。为在此次合作中充分发挥新兴媒介与传统卫视各自的特色,此次《主播向前冲》进行了趣味丰富的关卡和赛制革新。从黄山迎客松化用而来的“青松大挪移”、考验身法的“顶天立地”,还有网感十足的巨型鸭梨,全新的关卡设置将观赏性与挑战性都纳入了考量。此外,这次节目采取直播综艺形式,开设用户在线实时投票通道等线上互动形式,以及往期冲关王抓捕选手等线下赛程设置,将直播间观赛热情和现场游戏体验都推到了极致。节目播出前,宣传片就已在合肥公交大屏进行大面积预热,地方卫视深入基层的宣传造势能力得到了充分的发挥,虎牙直播也调用了S+级线上宣发资源,全媒体矩阵联合造势。极具诚意与创意的赛制设置,台网联动的造势力度,最终成功引发了观赛热潮,各头部主播强势上榜,站内热度爆发,抖音话题播放量高达2亿+,激发出用户空前的二创及点评热情,也为台网联动的媒体融合形式提供了极富参考价值的范例。
此次合作后,虎牙直播与安徽卫视趁热打铁,又在2025年元宵举办了《抓猪抓鸡闹元宵》节目,DANK1NG、苏弟、NING、SASK等8大游戏主播齐聚安徽阜阳,助阵娱乐主播小酷、骚俊、阿布,带领各自队伍进行抓猪抓鸡比赛。2月16日,三支队伍对“农场主之王”称号展开最后角逐,虎牙助阵超管李立、雷文静也在当晚强势来袭,将这场大赛的热潮推至了最高。现场抓捕游戏热闹、欢腾、贴近民生,元宵节传统元素也被巧妙地融入了其中,更有虎牙线上支持率干预比赛的深度互动玩法加持,最终呈现了一场欢声笑语、妙趣横生的精彩盛宴。
活动地点设在阜阳颍东,为的就是通过此次活动将颍东特色——生态畜禽带到更多消费者面前。“抓颍东生态畜禽,闹阜阳欢乐元宵。”通过虎牙与安徽卫视的合作,让线上与线下、产业与民俗、娱乐与消费有机的结合到一起。线上,虎牙开启了24h小猪养成日记,对8只猪猪选手的幕后生活进行了全天候直播,还让每位参赛主播认养了自己的专属猪仔,并在直播间开设了为猪仔投喂通道,极大地提高了粉丝们的参与体验。线下,风格迥异的主播们摩拳擦掌,信心满满地带着自己的“作战计划“来到现场,却又被活跃的猪鸡们打了个措手不及。几位主播贡献了戴着头盔与猪追逐、读秒扑倒抓鸡、立flag亲吻小猪等等综艺名场面,瞬间点燃了现场氛围,也在网络平台上也掀起了一场二次创作与讨论的热潮。
此次活动象征着网络平台与传统媒体、新兴文化与元宵佳节的一次碰撞交流,与2024年元宵节相比,活动举办地的商业中心客流量销售额均得到了大幅提升,可见多元化的消费模式、创新的消费场景对经济增长有着巨大的推动作用。通过这次合作,虎牙直播有效地拓宽了原有受众圈层,将触手更深地探到了基层民众中间,更深入地了解了大众的娱乐文化需求。相信通过这场异彩纷呈的元宵狂欢,游戏直播也将突破原有的受众圈层,进入更多观众的视野。对于变局中的游戏直播行业而言,此次合作也开拓了顺应媒体融合趋势、推进创新变革的互利共赢之路。用合作共创来实现文化破圈,推动消费升级,也是虎牙直播一直以来承担的社会职责。
三、持续创新深化合作的未来展望
传统媒体与直播平台在技术手段、内容形式、受众人群等各维度的差异带来了巨大的可能性——更新颖的赛程设置、人群覆盖更广的宣发手段,还有互动性更强的线上线下参与形式。未来,虎牙直播也将与安徽卫视继续深化合作,在内容创作、品牌推广、用户互动、文化传承等多维度发力,共同策划更多不同类型的精彩节目,如《主播向前冲》第二季、户外大型挑战等网络综艺内容形态,充分发挥虎牙直播的技术与互动优势,以及安徽卫视的制作与传播优势,为观众带来更丰富多元的视听体验,进一步提升双方品牌影响力与市场竞争力,为消费升级注入新活力,也为新兴文化与传统文化搭建进一步深入对话的桥梁。
