1月10日，2025喜马拉雅音控大会在上海尚9·一滴水会所举办。会上，喜马拉雅高级副总裁傅海波，携公司核心业务团队成员分别就公司2024年整体业务亮点，以及2025年商业合作赋能的优势和计划分别做了分享。来自互联网、金融科技、汽车、旅游、快消等全行业超200家商业合作伙伴参会。经济学家、如是金融研究院院长，更是深受喜马拉雅用户欢迎的财经领域内容创作者管清友也作客大会，带来关于当下国内经济形势的全面分析。当天，喜马拉雅颁布了6大年度奖项，以向过去一年携手同行的商业合作伙伴致意。哔哩哔哩、东风日产、贵州茅台等75家品牌方获奖。
“在全国社会消费品零售总额增幅持续放缓的情况下，情绪消费不减反增。销量突破40万笔的晨间叫醒服务，单卖价格459元的巴塞罗熊玩偶销量达8万，突破3000亿元的城镇犬猫消费市场规模......迫于经济压力与消费压力，‘情绪价值’在社会上越来越变成生意的机会，现在每100个人里就有94个人会感受到情绪压力，其中又有40%的人愿意为‘情绪’买单。抓住了情绪出口，就抓住了流量入口。”喜马拉雅高级副总裁傅海波指出，“成立13年来的喜马拉雅在这方面有很多积淀，截至2023年，我们有近4.9亿条音频内容，覆盖历史人文、商业财经、亲子情感、个人成长等459个品类。宝妈给未出生的孩子胎教，上班族早上通勤时听播客，大学生在午餐时用耳朵追剧，父母陪孩子在睡前听故事，银发人群在休息时收听养生知识......喜马拉雅能满足用户从-1岁到100岁不同年龄阶段，从清晨到深夜全时间段的不同需求。截至2023年，喜马拉雅占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的60.5%，全场景平均月活跃用户为3.03亿，认为这些内容能满足情绪需求、提高幸福感的用户占比高达74%。基于此，喜马拉雅将在2025年携手用户、创作者、品牌方、代理伙伴等发酵情绪力聚焦注意力，共同找到全域营销新玩法，并且用整合营销及新的营销理念提供更好的商业解决方案。”
大会期间，喜马拉雅业务市场部负责人张亦弛担任圆桌论坛主持人，介绍了喜马拉雅核心用户洞察及2024年杰出品牌营销案例，发布喜马拉雅2025营销日历，并邀请来自喜马拉雅副总裁兼大亲子事业部负责人肖志滢、喜马拉雅播客业务负责人刘峥、喜马拉雅副总裁兼出版及价值人群事业部负责人张晓平、喜马拉雅副总裁兼网文及娱乐人群事业部负责人杨宇航就各核心业务如何更好的服务和赋能商业合作伙伴展开了圆桌讨论和分享。
肖志滢指出，“喜马拉雅儿童”音频平台是中国孩子的第一大媒介，拥有4000万+的月活用户，每天2小时深度陪伴亿万中国家庭。喜马拉雅儿童APP的优势还在于内容的丰富性，拥有超过100万+海量优质儿童内容，不仅涵盖“迪士尼”、“小猪佩奇”等头部儿童IP，还包括北大怀沙、汪诘、张辰亮、意公子等名师打造的素养教育内容，此外还有“神探迈克狐”、“好奇心出发”、“李哪吒上学记”等播放量破20亿的原创IP。许多IP还跨界至图书、硬件、零售，或改编成儿童音乐剧、舞台剧等丰富形式，让儿童在沉浸式互动中成长。
在播客业务方面，刘峥指出喜马拉雅播客用户男女性别比例五五开，整体年龄分布集中在20~40岁高净值用户上，典型的用户身份是中产、白领、企业主、公务员。听友们可以通过喜马拉雅播客解决三大需求：提升认知、获取干货和情感慰藉。过去一年里，喜马拉雅为品牌和播客搭建桥梁，通过内容合作、话题输出、跨界联动、声音种草等方式，助力饿了么、拼多多、华夏基金、科大讯飞、中国移动、雅诗兰黛、广汽传祺等覆盖互联网、金融科技、汽车、快消等全行业百余家品牌实现商业增长。2025年，喜马拉雅播客还将推出“播客听走节”、“喜马拉雅出行季”、“人生思考季”等多元化商业合作项目，为商业合作伙伴赋能。
张晓平作为出版及价值人群事业部负责人，围绕“好书、好课、好IP”，对价值人群及其消费生态进行了介绍。张晓平指出，喜马拉雅已经完成了对近年来的互联网热读书目进行99%的有声覆盖，其中，诺贝尔文学奖作品的覆盖率超过55%、茅盾文学奖作品覆盖率超过95%。与此同时，超过200位来自985、211的高校名师入驻喜马拉雅，让用户得以在早通勤、晚睡前、周末健身和家务的场景下，轻松解锁清北复交等名校的精品课程。此外，喜马拉雅还积累了包括现代作家许知远、商业思想家吴伯凡、科普作家严伯钧、经济学家管清友等超过230位知识IP的原创内容。面对5000万价值人群，喜马拉雅最大化降低“好书好课好IP”的消费门槛。目前，喜马拉雅“好书好课好IP”已帮助慕思、钉钉、中国移动、中国人保等数十家品牌实现了形象塑造和消费者情感链接。
最后，在网文及娱乐业务方面，喜马拉雅拥有1500多张播放破亿的有声书专辑，超过80%的热播影视剧如《庆余年》《大奉打更人》等均在喜马拉雅有原著有声剧，“用耳朵追剧”正在成为新风潮。除了网文大IP外，喜马拉雅还拥有最热相声IP“德云社”和作品量最多评书大家单田芳的全网独家版权。包括评书四大家在内，曲艺赛道用户全网渗透率已达95%，播放规模超千亿次，覆盖设备数30亿台。喜马拉雅副总裁兼网文及娱乐人群事业部负责人杨宇航指出，喜马拉雅通过平台的大主播和大版权IP聚拢了大量高知中产、白领、宝妈等具备高消费欲望的网文娱乐用户。据悉，截至2023年，喜马拉雅在移动端平均月活跃付费会员数超过1500万，自动续费和包年的活跃付费会员比例超过70%，其中有大量网文娱乐付费人群，且用户收听场景覆盖通勤、助眠、摸鱼、健身等日常生活全场景，并正衍生出游戏、旅行两大新场景，为商业化合作奠定良好基础。
随后，喜马拉雅商业增长事业部总经理权硕详细介绍了喜马拉雅商业生态布局。其指出，喜马拉雅商业生态的优势首先体现在用户规模和粘性上，每月有超3亿用户收听喜马拉雅，且移动端活跃用户平均每日收听时长达130分钟，展现出非常高的用户粘性。其次，喜马拉雅的使用场景覆盖从早晨起床到晚上入眠的全时段，渗透进从出行到亲子陪伴的生活全场景，随时随地陪伴用户。此外，喜马拉雅还有海量IP内容，形成了从IP储备，到策划到制作，到运营，甚至宣发的一整个链条的解决方案。在此基础上，喜马拉雅拥有强大的IP植入与二创能力，包括IP内容合作、品牌IP塑造、城市IP打造、IP衍生品能力，形成了广告公司级别的IP生产和加工产业模式。IP合作不仅包括线下活动合作，还包括线上冠名、线上广告植入以及IP授权和上包装等。新的红利还在播客上。喜马拉雅是中国目前最大的播客商业化平台，拥有24万档具有商业价值的播客，能够通过内容合作、跨界联动、主播种草等全链路播客营销服务体系实现品牌客户商业增长。最后，在效果营销方面，喜马拉雅的效果广告不是来自于对用户的收割和拦截，而是来自用户的情绪的主动行为。基于用户的主动行为，打造效果广告的商业产品能力：用户主动观看内容和广告，广告主转化效果大幅提升，给创作者更多分成，从而更好的创作服务用户，形成用户、广告主、平台之间的三赢。2024年，喜马拉雅通过“激励广告”计划，鼓励用户主动看广告免费领时长、积分金币、现金等奖励，实现转化效果提升500%。权硕强调，伴随着2025SIVA营销模型的升级，喜马拉雅提出情绪力营销，用场景营销帮品牌控场，用播客营销和IP营销帮品牌控心，用效果营销帮品牌控声长。喜马拉雅从作用户情绪的充电站，品牌营销的能量场。
AI驱动商业增长。大会期间，喜马拉雅商业产品负责人解扬介绍了喜马拉雅全新升级，引入营销AI Agent作为投放核心枢纽的“梧桐营销平台3.0版”。其指出，“梧桐3.0”将显著助力广告客户及代理商降本增效，比如在用“梧桐3.0”平台处理图文素材时，在没有额外增加代理商素材供应成本的情况下，平台总体可投放素材数提升5倍，并把单个图文素材生产成本降到0.2元。此外，“梧桐3.0”还将助力于商业合作方降低投放试错、主播/内容筛选等投入成本，提升用户触达、信息传递效率，并带来更加个性化的人群洞察策略推荐、竞争力分析、再营销建议等。
2025喜马拉雅音控大会还颁发了“年度卓越品牌”、年度创新品牌”、“商业价值共赢奖”、“年度生态伙伴”、“年度新锐代理”、“年度十大案例”六大奖项，以向过去一年携手同行的商业合作伙伴致意。哔哩哔哩、东风日产、贵州茅台、蚂蚁金服、陌陌、慕思等75个商业合作方获奖。
当焦虑成为人们关注度最高的热词的大环境下，音频凭借着“全场景、伴随性”等独特优势从众多情绪消费产品中脱颖而出，成为人们缓解焦虑的首要手段，收获大量的喜爱。作为音频行业的引领者，喜马拉雅将持续用海量高品质内容为用户打造情绪充电站，营造品牌营销能量场，助力更多合作伙伴商业增长。
