6月29日，2024年欧洲杯火热进行之际，易车App与北京广播电视台北京体育广播联合举办易车欧洲杯星光赛，以体育汽车的形式深度联动，集合足球与汽车两大圈层精英，打造一个独特的夏日狂欢盛宴。
本次易车携手北京体育广播，并邀请前国脚、著名足球运动员、"徐克汉姆"徐亮，著名足球解说于鑫淼，著名足球评论员朱煜明、鹿中原，网络足球评论人董老厮，前国脚、著名足球运动员徐晓飞，国安女足门将杨玥晞，球圈KOL雪球、足球女孩小清、街足小鑫、阿沅、刘腾、廖俊、张昊泽、洪雨青、小豪、珠迪、陈扬、谭逸雄、李嘉伟、踢足球的程序员、随心所欲的佳哥、阿唯哥、汤宪博、闫子昂等，与众多车圈KOL「齐宇时间」李明哲、李晔、「孟大大说车」孟庆嘉、「山羊车手」郑旭、「崔话记」崔珺、「快车道FM」唐一水、「芭莎男士」王冠岩、「楠道说」李楠等，以及由易车总裁刘晓科带领的易车足球队成员高沛、张伊冬、姜頔、焦一易、徐晓龙，与球迷共同踢球观赛，让球迷既是观赛者，又是参与者，在这个夏天，拥有与赛事同频共振的精彩。
绿茵场上，来自徐亮带队的车圈KOL+易车员工组成的车圈队，与来自球圈的KOL组成的球圈队正在进行一场酣畅淋漓的较量。球员们的身影如猎豹般穿梭，每一次传球、射门都让人屏息凝神，双方队员势均力敌，比分焦灼，场外的欢呼声，呐喊声此起彼伏，经过激烈的角逐，最终球圈队以7:6的比分夺得最终胜利。
汽车和现代足球几乎同时起源于欧洲，所以在历史上二者也有千丝万缕的联系。在人类不断追求速度与激情、追求更快更高更强的道路上，汽车和足球齐头并进、从未缺席。随着汽车赛事的不断发展，汽车行业与体育界有了越来越多的联系与结合，在商业、精神等各方面碰撞出火花。
“足球合作、奋斗的精神也与易车‘专业、合作、创新’的冠军车队文化不谋而合，无论是发动机的轰鸣还是球场里的呐喊，都蕴含着拼搏、进取的精神内核”。赛后易车总裁刘晓科与易车高级副总裁李鑫共同出席了星光典礼，为参赛球队与最佳射手颁奖，易车总裁刘晓科也与大家分享了参赛感受。
以球迷夜生活，踢球、看球为切入口，易车本次与北京体育广播将体育汽车催生出奇妙的化学反应，洞察用户的参赛观赛需求，为球迷贡献了一个足球狂欢的绝佳场景，同时也基于自身的平台优势，为品牌伙伴搭建了一个连接用户的场景平台，让用户感受到品牌与他们站在一起。
事实上，品牌联动体育赛事推出营销活动也是与消费群体加强黏性的途径之一。体育赛事凭借其覆盖力和影响力，长期以来一直被品牌重视，被视为营销中的一个核心关注板块。欧洲杯的号角已经吹响，奥运会的脚步也近在眼前。在2024的“体育大年”面前，品牌如何把握转瞬即逝的机会、进行系统化营销，也为其继续深耕热点IP打下了坚实的基础。
本次易车与北京体育广播无疑打造了欧洲杯赛事IP营销的一个全新范式，除了整合赛事内外的资源，创造多元定制的新玩法，星光赛充分诠释了如何让营销“更有趣”，将体育汽车营销的作用发挥到最大，为用户和球迷提供了超出预期的情感价值。
