2022百度美妆搜索大数据:广东山东网友最爱美,Z世代扛起美妆大旗

来源:中国日报网
2022-05-20 17:03:43
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甜蜜日子,需要美妆储备。街头巷尾的美妆潮流动向里,藏着哪些消费密码?5月20日,百度发布《2022百度美妆搜索大数据》(以下简称“百度大数据”),洞察近两年爱美人士的“美妆护肤秘籍”。

数据显示,“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%;Z世代扛起美妆大旗,学生党、职场新人对美瞳更感兴趣;国产美妆品牌搜索占比提升7%,超越日韩泰品牌;“口罩社交”,面部底妆稳字当头,唇妆热度下滑;口红色号选择多元化,不掉色成“当务之急”。

520掀起“美妆热”,广东山东网友最爱美,Z世代扛起美妆大旗

春夏之交,是好好生活、精心打扮的时节。百度大数据显示,五月以来,“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%,显示出网友们更强的消费热情。其中,广东、山东与浙江地区的搜索热度更高。无论是送给伴侣,还是送给自己,这些来自人口及经济大省的网友们,对美妆护肤产品显现出了更高的兴趣。

分人群来看,18-24岁人群对美妆内容关注度更高。毕业时节,气温回暖,这群Z世代年轻人们对美的需求更为强烈。在细分产品偏好上,美瞳成为年轻人消费搜索首选,其次为化妆刷。同时,特殊时期定妆粉、眼线笔也成为爱美人士的热衷产品。

近年来,国潮崛起。百度大数据注意到,本土美妆品牌备受关注,其搜索占比提升7%。尽管相对落后于欧美品牌,但已超过日韩泰品牌,成为消费者的美妆购买热选之一。

疫情出行「新刚需」:唇妆失宠,眼妆、底妆更受追捧

特殊时期,人们的美妆需求也在发生变化。百度搜索大数据显示,在公众场合倡导“口罩社交”的背景下,2021年,人们对唇妆的关注热度下滑,面部底妆、眼妆则更受到关注。对面部底妆的具体需求中,“不脱妆”、“不卡粉”与“不起皮”成为三大需求,搜索热度均有明显上涨。总的来说,2021年以来的底妆护理,爱美人士强调“稳字当头”。

在唇妆方面,口红色号选择多元化。回顾2021年,裸色、正红色、茶色等色号热度涨幅较大,成为近期的唇妆消费流行色。百度大数据进一步发现,2022年至今,“不掉色”、“显白”、“不拔干”成为三大唇妆需求。“不掉色”超过“显白”位列第一,成为疫情之下“口罩社交”的迫切需求。

搜索记录了人们对美妆品牌与产品的需求变化,也见证了爱美人士“变美”的心路历程。“搜索+万物”的百度的综合搜索,正让更多爱美人士生动、便捷地获取美妆信息和知识。同时,百度正全面渗透到用户生活的方方面面,为用户提供更广泛的服务,让用户无论进行搜索,还是看视频、直播,或者逛购物频道都能随时进行交易,助力其消费决策。

资料来源:群邑智库《中国媒介概览2022》

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