人民网北京1月27日电 （记者鲁婧）1月25日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团、人民优选承办的“非遗虎年大集”活动在京举办。在圆桌论坛环节，民俗专家、非遗传承人和电商主播等就“非遗中国年 文化新国货”主题进行讨论。
中国艺术研究院工艺美术研究所所长邱春林表示，随着非遗保护工作的推进，优秀的传统文化“活”了，被带入了现代生活。传统文化的回归，也使得非遗相关的物质产品受到关注和热捧。
阳都草编传承人、VINE维内品牌主理人孟祥君将非遗项目发扬光大，在电商平台成为“网红”。在他看来，传统和时尚的碰撞，就是非遗创新的过程。如何缩短非遗产品跟消费者之间的距离，让更多人了解和接受非遗产品，是个时代命题。通过自身的实践，他认为，“非遗+互联网”是正确的，会继续坚持下去。
如今，非遗不仅上了网，还走进了直播间。时尚博主谢梦在圆桌论坛现场回顾了直播带货非遗产品的场景，当时一款非遗小葫芦受到网友青睐，瞬间售罄。她认为，非遗是老祖宗流传下来的，是融入每个人的骨子里的，不管哪一代人看到非遗产品，都有一种莫名的亲切感。“在带货非遗产品的过程中，我变成了非遗的传播者，感到很骄傲，还有一种使命感。”谢梦说。
针对如何抓住文化机遇，更好促进非遗消费的问题，邱春林表示，在提升非遗保护和传承的前提下，年轻传承人要加强文化服务意识，明确不仅是售卖商品，更重要的是传播文化。非遗产品从设计开始，就要抓住目标人群、要抓住当代人的生活方式，不仅要跟上潮流，还要有所引领。
