3月14日，由中国对外书刊出版发行中心主办的第二届海丝纪录片大会·企业国际影像传播研讨会在福州举行，研讨会以“企业国际影像传播助力讲好中国故事”为主题，邀请国内外知名企业代表参会，共同探讨企业影像国际传播如何助力讲好中国故事，并分享中国企业出海国际影像传播的实践经验和最新探索。
企业国际影像传播研讨会现场。（供图）
英大传媒投资集团有限公司董事长、党委书记郑林表示，企业做好国际传播要注重故事真实性和价值性的结合、技术创新与文化认同的结合、品牌传播与国际传播的结合、AI技术与人文情感的结合。中国企业尤其是国有企业要培育适应和融入国际化传播格局的视野，承担“优质内容供应商”的责任，借助国际化平台和人才，协同“出海”。郑林以西藏阿里电力联网工程纪录片《点亮阿里》为例分享企业国际传播的经验。郑林认为，国际传播的最高境界是“共鸣共情”，要把中国企业的价值创造和企业家精神真实呈现，让不同文化背景的受众分享。
英大传媒投资集团有限公司董事长、党委书记郑林。（供图）
香港机场管理局企业品牌及市场推广总经理吴亦勤表示，纪录片遇见商业品牌，并不是一种妥协，而是一场双向奔赴的创作之旅。吴亦勤以香港国际机场纪录片《这就是转机》为例，分享纪录片与企业品牌塑造相结合的经验。纪录片带观众深入机场各个角落，讲述了机场员工在工作中的真实故事。吴亦勤认为，纪录片创作要挖掘真实的故事，只有真实的人物与情感才是穿透屏幕的利器。
香港机场管理局企业品牌及市场推广总经理吴亦勤。（供图）
CNN国际商务销售总监、中国区总经理湛春春表示，中国企业在全球营收规模上占据优势，但品牌力仍存在短板，如传播内容偏重产品功能，缺乏情感共鸣与文化适配等。这些短板制约了品牌溢价与全球影响力。主流媒体通过公信力背书可有效提升品牌可信度，中国企业可以利用主流媒体公信力、国际视角叙事能力，通过深度合作提升品牌国际话语权，破解“营收强、品牌弱”的困境。
CNN国际商务销售总监、中国区总经理湛春春。（供图）
华策影视集团副总编辑贾尧表示，中国影视企业在国际传播领域仍面临一些挑战，传播仍有壁垒。中国影视企业要想在国际市场增强话语权，需要强化文化IP的全球价值，打造高壁垒原创IP，开发具有中国文化特色但具备全球普适性的超级IP，通过全产业链运营（影视、游戏、衍生品、文旅体验）提升IP价值，构建可持续的国际竞争力。贾尧以《去有风的地方》、《国色芳华》为例，分享国产剧成功出海的经验。
华策影视集团副总编辑贾尧。（供图）
视觉(中国)文化发展股份有限公司总编辑、副总裁张宗堂表示，中国企业要发挥好企业的优势和特点，紧紧依托和国外合作伙伴互惠互利的商业模式，提供对方需要的中国本土化内容，为客户的内容生产和传播提供精准服务。视觉中国摸索出一条可行之路，即把国内优质的图片、视频等视觉类素材，通过视觉中国合作的海外综合图库及国际知名通讯社进行分销，更好地为海内外主流媒体服务，充分发挥沟通中外、增进了解的桥梁纽带作用。
视觉(中国)文化发展股份有限公司总编辑、副总裁张宗堂。（供图）
北京快手科技有限公司副总裁刘震表示，讲好中国故事，需要建立自主可控的传播平台。国际话语权是国家文化软实力的重要组成部分，决定一个国家在国际传播领域的主动权。刘震以快手海外产品Kwai为例，分享建立自主海外传播平台助力企业国际传播的经验。刘震认为，在国际传播领域中，如何统筹运用跨国互联网平台，创新建设自主可控平台，成为系统提升国际传播能力的重要抓手。
北京快手科技有限公司副总裁刘震。（供图）
南方电网公司领军专家冯洁表示，企业叙事是中国故事的重要组成部分，电力行业在做传播时有两个难点，一是内容偏“硬”，二是议题缺乏天然关注度。为了吸引更广泛的受众，要通过传播可视化、视角个性化、责任具象化，打破技术思维下的专业叙事，让传播有形象、看得见。冯洁以南方电网公司与Discovery探索频道合作纪录片《希望之手》为例，分享企业创作跨国公益纪录片的经验。
南方电网公司领军专家冯洁。（供图）
企业国际影像传播研讨会由南开大学新闻与传播学院教授、博士生导师王晓晖主持。王晓晖认为，中国国际传播肩负的目标任务、面临的机遇挑战都是前所未有的，在国际传播的表达序列里，企业是那个“做”的人，因此更懂得怎么“说”。本次研讨会各位嘉宾分享了企业国际影像传播一线的经验和思考，通过案例与策略探讨为企业提供了国际影像传播的实践范本。
南开大学新闻与传播学院教授、博士生导师王晓晖。（供图）
（编辑：中国日报社福建记者站 胡美东）
