12月20日，一场以“十载耕新 品牌筑梦”为主题的“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”系列活动在浙江金华拉开帷幕。据悉，这是自 2018 年举办首届中国区域农业品牌发展论坛以来，连续举办的第七届年度盛会。专家学者、领导嘉宾和业界“大咖”齐聚一堂，共话中国区域农业品牌的高质量、可持续发展，旨在通过农业品牌之间的互融互通，推动更多中国优质农产品成为全球消费者首选。
金华市人民政府副市长李斌峰在致辞时表示，品牌建设是农业高质量发展的重要标志，发展现代农业要坚定不移走好品牌之路，作为农业大市，金华拥有火腿、佛手等特色农产品，25个国家地标产品的数量，暂居浙江省首位。目前，该市“金农好好”区域公用品牌授权企业已达211家，累计销售额669亿，带动就业12余万人口。
主旨演讲环节，中国品牌建设促进会理事长刘平均，联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅，世界知识产权组织中国办事处顾问文学，中国常驻联合国粮农机构原大使广德福，中国欧盟协会副会长兼秘书长宋敬武分别就不同主题进行了精彩演讲。接下来的主题分享环节，中国绿色食品协会常务副会长张华荣，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬，北京大学教授王齐国则同样带来了不同角度的观点解析。
当天，“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”规划亮相。据介绍，金华在全国首创率先设立这一平台，旨在为全国地理标志产品打造具有市场集聚效应的权威阵地、精品品牌的品牌缔造阵地、优质优价的体验阵地，以及跨境电商的核心阵地。五常大米、新会陈皮、庆阳苹果、云阳红橙等地理标志品牌宣告首批入驻。
2024区域农业品牌发展论坛暨金农好好品牌五周年主题活动同天开幕。中国品牌杂志社社长张超表示，近十年来，各地因地制宜开展区域农业品牌创建行动，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域农业品牌，举办该论坛希望能够成为品牌间交流思想、分享经验的平台，共同为我国区域农业品牌的繁荣发展贡献力量。
作为本次活动的举办地，金华在打造“金农好好”品牌五年间的实践和成效引发关注。金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国表示，五年里，“金农好好 ”积极整合区域内优势农业产业资源，通过深耕品牌建设、优化产业服务、传播金华文化，不断推进品牌向前发展。接下来，该品牌将迎来全面升级，在他看来，这既是响应“农业强市 ”战略蓝图发展的需要，也是推动实现农业高质量发展，实现农业现代化的重要支撑。
圆桌对话环节，针对区域农业公用品牌的未来趋势，嘉宾们分别从区域农业形象品牌发展现状与未来趋势、政府扶持与市场运营、品牌打造的价值优势、品牌与授权企业生态机制、数据赋能品牌建设五大层面展开智慧交锋。值得关注的是，当晚的“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”上，不仅揭晓了备受瞩目的《2024 中国区域农业品牌发展报告》，还有“中国区域农业形象品牌影响力指数 ”“中国区域农业产业品牌影响力指数”等的发布。
《2024中国区域农业品牌发展报告》显示，截至今年11月底，全国共有区域农业形象品牌915个，产业品牌近万个。从消费者角度看，超六成消费者表示“在意”政府推介的区域农产品品牌，这也和政府推介通常与质量保证、安全监管和地域特色等正面宣传相关联。而放眼未来，备受热捧的情绪价值，将在同质化严重的农产品竞争中打开差异化发展的市场，农业“AI+ ”的概念也将成为未来主流。
（中国日报浙江记者站 陈烨）
