北京五棵松万达开业一年成为商业新地标

来源:中国日报网
2024-09-17 18:36:24
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于去年9月28日正式入市的北京五棵松万达广场,作为体量31万㎡的存量盘活迭代升级型商业项目,开业一年以来,迅速迈入北京头部购物中心的行列,成为商业新地标。并通过系列高质量文化艺术活动,持续向外界展示“超感艺术新高地”的经营定位,形成具有美育功能的城市文化空间。

高适配、高层级的品牌矩阵成就了北京五棵松万达广场的与众不同,形成项目强大竞争力的内核。开业即荣登大众点评北京市及海淀区热门榜双榜第一名、全国销售冠军 9 家、北京销冠 17 家后,形成年度55家千万店,64家500万店超强阵容。这一年,在品牌组合更新上,BE1ST、爱乐汇艺术空间、NIKE KL1、方所北京店、迪卡侬、丝芙兰、学而思、雁舍等新品牌精彩亮相,为项目再度添砖加瓦。

品牌逻辑的背后是各种生活方式多种选择性的缔造。北京五棵松万达广场的顾客可以在清晨喝一杯让细胞苏醒的咖啡,然后徜徉在方所的品类丰富的图书里,亦或听名家分享,傍晚在爱乐汇艺术空间听音乐会、看舞剧,更可以在斯巴达雪浪进行室内冲浪、滑雪,在迪卡侬体验竞速骑行。这一切不难预见,五棵松万达强社交、重体验的全业态商业格局构筑起强大的消费“磁场”,进一步扩大项目辐射力与影响力,在填补区域大型体验性商业空白、品牌提档、商业进阶的同时,让生活方式具有更多选择。

五棵松万达广场开业以来以商业空间作为载体,通过四大艺术空间、以及七大艺术场景,借助城市公共空间艺术季-学院派、新年音乐会两大城市级营销 IP ,达成了全年客流2400万的喜人成绩。一年的时间里共计举办800余场次活动、展览1000余件艺术作品,深入联动北京师范大学、清华大学美术学院、中国传媒大学等20余所国内头部知名院校、60余位各行业大咖来到广场进行新知的传递与分享,近320个考察团6000余位各行业嘉宾参观考察,成功吸引了大量高知、高质人群的关注与消费……匹配海淀乃至北京客群特质的同时,也让五棵松内容的轮廓或者印记更清晰。

周年庆期间,北京五棵松万达广场以Carve·所见为主题联动各类头部优质资源,开展8场国内头部文化展演,60+幅艺术新锐作品发布,6场公益温暖善行活动,10项会员尊享礼遇优惠,30+个品牌人气PR。并与2025ss北京时装周战略联动,于室内空间上演Carve show 时装大秀,表达具有艺术时空观的WKS美学态度。

作为拥有自己定制化IP的商业体,五棵松万达广场在IP形象出道一年的日子里,以灵魂人物IP小松松为主角,举办【Songsong & friends】儿童艺术画展、松松公益市集、松松打卡之旅等高人气活动,面向家庭型消费者进行精准信息释出和互动。同时,联合场内50余家品牌推出消费赠礼等福利型活动,激发消费活力,为全场经营赋能。

五棵松万达广场艺术内容与商业的融合之处,提升商业空间辨识度和舒适度、持续文化艺术内容“耳濡目染”后生活方式的多种选择性,最终吸附同频人群后,唤醒整体消费活力。

据悉,五棵松万达广场的地下一层将与北京地铁1号线正式连通,两条地下商业街区依次开业,并通过不断品牌升级迭代,势必获取更多城市跨区域间的流量,广场客流、销售迎来新的增长极,塑造出更多元化生活方式样板。

北京五棵松万达广场一系列精准精细化运营策略,不仅让我们笃定它的成长,更加期待这个项目的未来高阶发展前景。凭借艺术、文化的融合、高层级品牌的矩阵及智慧场景运营,它不仅激活了城市文化和艺术的新灵感、带动消费者新生活方式的选择,更在北京这个高手如云的商业“江湖”中,成为独特的存在,也将担起城市更迭的“大梁”,为首都消费者带去耳目一新的消费体验,解码商业的更多可能。(中国日报北京记者站 杜娟)

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