据国家统计局初步数据，2023上半年全国GDP超过59万亿元，同比增长5.5%，其中上半年全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。电商在国民经济发展中的比重进一步提升，而相关政策落地将进一步扩大居民消费需求，为市场持续增长注入活力。
电商经济长期向好的基本面没有改变，但国内外复杂的环境对市场产生阶段性影响，在年轻消费者成为市场主流、品牌出海蔚然成风、流量红利增长见顶等多种因素之下，品牌经营进入精细化时代，而在激烈竞争当中，武汉火蝠电子商务有限公司（以下简称“火蝠电商”）作为知名品牌电商服务商，凭借卓越实力在行业中脱颖而出。历经9年发展历程，公司始终保持敏锐性，在2023年已过大半的时间节点，根据企业发展脉络与外部需求，在稳扎稳打的基础上积极求变，不断适应市场需求。
一、夯实“代运营”业务基本盘，拓展多品类+多平台服务边界
电商代运营板块作为公司支柱型业务，一直处于核心战略地位。火蝠电商依靠自身九年电商服务经验和内容生产方面的优势，为品牌方提供天猫、淘宝、京东等主流电商平台的全域电商代运营，包括品牌线上传播、线上店铺运营、商品销售等。优势类目覆盖服饰、食品、母婴、化妆品等11个垂直行业，并不断尝试大文娱、宠物、文创等潜力品类。
此外，近些年抖音电商强势逆袭，短视频、直播等新兴消费内容在传递品牌价值、增强用户粘性等方面创造巨大价值，品牌商对内容营销层面的重视程度日益增加。在这样的需求背景下，为重点抓住短视频带来的巨大行业机遇，火蝠电商拓展抖音代运营业务（简称“抖音DP”），为入驻抖音的品牌方提供直播运营、达人合作、短视频内容制作、抖店运营、广告投放等在内的全链路长效经营服务。并建立标准化的内容生产SOP，目前拥有1200平方多功能拍摄场景，可月均产出短视频6000+条，由此不断夯实内容生产能力，从而提升B端和C端之间的连接效率，为品牌方生意带来第二增长曲线的突破。
目前，火蝠电商已与绿源电动车、两面针、马应龙等400+知名品牌建立合作关系，并多次入选「艾媒咨询-中国品牌电商服务商排行榜」，持续获得「天猫五星级运营服务商」「淘宝六星级运营服务商」等重磅奖项。
二、完善品牌营销服务体系，建立多元化业务发展架构
进入存量时代，各企业纷纷广撒网式地尝试传统电商、直播电商、私域营销等全域布局，以求获得更多流量。但面对不同渠道，不同消费者，如何制定有效的营销策略、品牌定位不清晰、资源整合成本高等成为了普遍痛点，品牌商不同程度的表现出“流量焦虑”症状。
基于此，火蝠电商认为：建立品牌，实现心智预售，才能根治流量焦虑症。并在年初成立「品牌策略中心」，该部门专注为品牌商提供品牌定位、营销互动、传播策划、内容种草等覆盖线上线下的多元化品牌营销解决方案。为品牌实现差异化战略定位，通过品牌主张、品牌调性等一系列品牌战略重组消费者认知，并在微博、抖音、小红书、新闻门户等内容平台执行，帮助新锐品牌快速抢占市场主流，以及助力传统品牌年轻化转型。特别值得一提的是，在2022年「双十一活动」当中，火蝠电商就曾帮助民族品牌“两面针牙膏”通过微博话题等方式，产生700+条原创内容，实现1.6亿次微博曝光。
三、积极布局数字化时代，聚焦技术研发驱动势能
随着移动互联网的普及和5G智能技术高度飞升，数字化的应用已经成为电商经营的重要一环，火蝠电商洞察它的广泛应用前景，寻求更有效的创新方法与技术手段，聚焦大数据分析，探索新型的运营模式。希望通过数据反馈指导品牌方的营销动作，更精准触达用户，为品牌提供数据驱动型解决方案。
通过多年实践和积累，该公司已经研发并掌握了多项核心技术，自创LA极限算法，自研核心软件蜂鸟速驾，能够根据大数据自动优化广告投放策略，为品牌方节省广告成本，提升产值。同时“技术中心”研发部门保证了软件运营、数据处理效率等方面的稳定性，不断提升用户体验。在“技术为先”的指导下，火蝠电商持续进行研究开发与技术成果转化，并获得由湖北省科学技术厅、湖北省财政厅、国家税务总局湖北省税务局联合颁发的《高新技术企业证书》（证书编号：GR202242005347）。
综上，在2023年过大半的当下，火蝠电商业务发展稳中求进。一方面，时刻保持对行业外部环境的警惕，充分研判变化带来的影响并做出相应调整；另一方面，优化企业内部循环，保证各板块的积极性，以应对外部挑战。公司在强化原有业务核心竞争力的基础上，不断发现“新大陆”，以“百分服务”赢得客户认可，帮助品牌方实现品效合一，与品牌方共同成长。
