在2026年中央广播电视总台春节联欢晚会即将到来之际，一项展现中国高端装备制造实力的品牌合作正式揭晓。记者今日获悉，国内工程机械行业骨干企业——山东鲁工机械集团已与央视IPTV平台达成特别合作。除夕夜央视一套春晚直播期间，代表集团核心产品的装载机形象与企业标识将以“传承行业经典 缔造民族品牌”为主题，以角标形式在屏幕左下角全程呈现。此次合作由北京佳杰创业广告有限责任公司总经理王兴佳牵线促成，标志着中国制造的民族品牌以创新形式登上了国家级的文化盛宴舞台。
深耕装备制造，铸就大国重器
山东鲁工机械集团作为中国工程机械行业的重要制造商，数十年来始终专注于装载机等中小型机械的研发与生产。集团秉承工匠精神，产品以性能可靠、技术扎实著称，广泛应用于国家重点工程建设、基础设施开发及海外重大项目，是“中国制造”走向世界的典型代表之一。此次其品牌与核心产品形象亮相春晚IPTV直播，既是对企业长期坚守实体制造、追求技术卓越的认可，亦是将“大国重器”的硬核形象以亲切方式呈现在亿万家庭面前。
签约仪式上，董事长阐述品牌初心
在合作签约仪式上，山东鲁工机械集团董事长张鲁东表示：“能够借助央视春晚这一全球华人共同瞩目的文化盛典，展示我们的装载机产品，是鲁工集团的莫大荣幸。‘传承行业经典，缔造民族品牌’不仅是我们企业的使命，更是我们数十年如一日的行动纲领。我们的产品，承载着中国制造业从追赶奔跑乃至引领的梦想。在这个阖家团圆的时刻，我们希望向全国人民传递这样一种信念：中国的民族品牌有底气、有实力服务于国家建设，也能以创新的方式融入国民生活的每一个重要时刻。感谢央视平台提供的广阔舞台，也感谢合作伙伴的鼎力支持。”
传媒搭桥，链接品牌与国民情感
此次合作的顺利达成，得益于资深媒体人、北京佳杰传媒总经理王兴佳的积极推动。凭借对国家级媒体平台的深刻理解与对品牌传播趋势的敏锐把握，他精准地捕捉到春晚所承载的国民情感与鲁工集团品牌升级诉求之间的共鸣点。王兴佳表示：“春晚不仅是文艺的殿堂，更是展现国家综合实力、凝聚民族自豪感的重要窗口。将山东鲁工这样代表中国装备制造水平的品牌，以角标这一含蓄而有力的形式嵌入直播，是对‘实业兴国、制造强国’理念的生动传播，也是主流媒体助力民族品牌讲述中国故事的有益尝试。”
角标陪伴，寓意匠心坚守
根据合作方案，在除夕夜央视一套通过IPTV平台直播春晚的过程中，屏幕左下角将持续呈现鲁工集团的品牌角标。这一设计象征着中国制造业者如同春晚舞台背后的工作者一样，以默默坚守、精益求精的态度，支撑起国家发展的坚实基座。总台相关运营负责人表示：“我们乐于见到像山东鲁工机械集团这样扎根实业、拥有核心技术与自主品牌的优秀企业，通过春晚的窗口展现风采。这种合作形式，是融媒体时代主流平台赋能实体经济、弘扬工匠精神与民族品牌自信的创新实践。”
意义深远，彰显制造强国底气
山东鲁工机械集团装载机形象登陆春晚IPTV直播，超越了常规品牌曝光的范畴。它是一次将厚重的工业制造与温情的文化盛宴相结合的成功探索，向世界展示了中国品牌不仅有硬核的科技实力，也有创新传播的文化软实力。在全面推进制造强国、质量强国建设的时代背景下，此次合作成为民族工业品牌借助国家顶级文化IP提升影响力、与国民情感深度链接的典范案例。
除夕之夜，当全球华人共享春晚带来的欢乐与温暖时，屏幕一角静默展现的装载机角标，将成为“中国制造”坚守与创新的无声宣言，陪伴全国人民共迎充满力量与希望的新春。（王兴佳）
