六一来临之际，当当依托2018年童书及科学养育类图书大数据，结合过去5年的童书消费情况，发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》，揭示出万千父母的购书选择。
报告显示，过去5年不同年龄儿童群体的阅读上，0-2岁的婴儿和11-14的少年，对童书的消费品种和消费数量持续增加；3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力，购买占比超过40%。7-10岁的宝宝次之。不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。
当当儿童阅读大数据显示，在最受孩子欢迎的500本童书中，中外童书占比接近1：1。在美国、日本、法国、德国、韩国的绘本最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”，也让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为：《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《淘气包马小跳》。其中儿童文学杰作《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条。
外国文学有佳作，中国原创也可圈可点。最近几年，中国原创童书势如破竹，在国内童书市场保持高速增长，与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。当当童书自2015年提出“中国原创力量”以来，希望把世界上优质的童书带给中国的孩子，更要把中华文明上下5000年的历史文化用孩子们更喜爱的图文方式呈现出来。
当当大数据显示，2018年人均购买量最多的是绘本，儿童文学是消费金额最大的品类。中国原创童书的面貌被改写，市场价值不断挖掘，也离不开儿童作家们的深耕。2018年最受欢迎的10位儿童文学作家，有郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶，他们书写的儿童故事历经锤炼，被千万孩子喜爱熟读，伴随他们一起成长。
听书销售占比从8%上升到35% 当当将加大有声产品引入
除了纸书，越来越多家长也选择音频辅助孩子阅读。2018年最受欢迎的当当儿童听书品类前三名为历史国学、儿童文学和绘本故事。儿童听书的品种和销售占比较2017年均有较大提升，品种占比由7%上升到14%，销售占比由8%上升到35%。在儿童听书时长的城市上，上海、广州、深圳、北京位居前四，排名后六位的新一线城市依次为：成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。
家长重视素质教育的培养，科学养育是主流
一方面，家长们为孩子购买童书，陪孩子听儿童读物；另一方面，他们也用科学理论做指导，从亲子家教类图书中找到教养孩子的方法论。随着越来越多90后升级为父母，2018年当当育儿孕产、家教类图书销量持续增长，亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是2018年排名前五的图书科学养育类图书，过去五年的当当大数据显示，家长尤其关注孩子的素质教育成长，这一品类图书连续五年排位持续攀升。
广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是2018年科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上，上海、北京、深圳的父母对孩子的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长，《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教材；北京家长注重孩子的终身成长，《孩子：挑战》是他们买得最多的素质教育学习书；广州/深圳家长更偏向寓教于乐：在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。
早在2014年，当当就携手北京市出版局和社会各界共同提出“亲子共读21天”的倡议。并邀请著名儿童文学作家白冰发起倡议书，“一本好书， 二人阅读，三周坚持，终生受益”的口号，拉开首届“亲子共读21天”的序幕。帮助孩子养成良好的阅读习惯，父母首先要做榜样，而亲子共读的目的，就是希望父母重视陪伴孩子，让阅读成为日常生活的重要内容。当当在六一儿童节来临之际发布这份报告，希望家长们在繁忙的工作之余，用有限的时间读高品质的童书，积水成渊助力孩子终生成长。
（注：文中图片由品牌方授权中国日报网使用）
